2023配资炒股 人文经济学视角下的东城文旅“破圈”——以“故宫以东”为例

2024年2月，时值《北京文化创意》新媒体专栏“创艺说”创立一周年，该专栏自开办以来2023配资炒股，共新增阅读量4万，总阅读量余9.6万，接近10万新媒体大号目标，强化了《北京文化创意》期刊品牌，扩大了期刊的知名度。根据2024年一季度的公布信息，该专栏“当代艺术评论”系列报道喜获“2023年度北京市专业报刊好新闻三等奖”。

《北京文化创意》“创艺说”专栏中的“艺”是技艺的“艺”，是文艺的“艺”，是艺术的“艺”。“创艺说”旨在传承和发扬文化出版、文学艺术领域的工匠精神、精品意识、探索精神和创新意识，围绕“以‘联合’之力建设文化强国”“当代文艺评论”“漫画+文化强国建设”“文旅融合”“中西文艺比较探究”“文化艺术之旅”“中国文艺海外传播”“中外文艺家/出版人故事”等主题进行系列报道，为有志于中华文化繁荣昌盛、讲好中华文化故事、传播好中华文化强音的文化出版工作者、文艺家、评论家、作家等提供发表真知灼见和实践路径的有益平台，为提升我国文化软实力、助力文化强国建设贡献《北京文化创意》的创新之力。

人文经济学视角下的东城文旅“破圈”

——以“故宫以东”为例

东城区文旅局

2023年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时提出，“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学”。习近平总书记在《之江新语》曾做详尽阐述：文化的力量“总是‘润物细无声’地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的‘助推器’、政治文明的‘导航灯’、社会和谐的‘黏合剂’”。这一观点为我们深入理解和把握文化与经济社会发展的内在联系提供了重要指导。

人文经济的核心是以文化为支点创造新需求，重在增强文化的体验价值和转化能力，本质是不断满足人民群众的新需求、新期盼。东城区依托其深厚的文化底蕴、金融资源和科技实力，积极引导企业合作，共同开发融合文化元素的高品质文商旅产品，打造“故宫以东”品牌，激发文旅消费潜力，实现文化与经济深度融合，为区域经济高质量发展注入了新动力。

一、东城区发展人文经济的优势

首都是人文与经济协同发展的首善之区。文化与经济高质量发展应有机结合，不能分开考虑。东城区作为首都功能核心区，是全国政治中心、文化中心和国际交往中心的核心承载区，是历史文化名城保护的重点地区，展示国家首都形象的重要窗口地区。首都风范、古都风韵、时代风貌在这里交相辉映，古都文化、红色文化、创新文化、京味文化在这里相互渗透，文化、金融、科技、数字等产业要素集聚创新，形成融合发展模式。

近年来，东城区做好“六字文章”、实施“六力提升”，不断让文化“软实力”成为发展“硬支撑”，依托其独具特色的文化资源禀赋塑造了东城区独特的经济形态，在减量、降密的同时实现高质量发展，真正把首都核心区的优势和能量充分释放出来，与其他地区形成差异化。把家底盘清，把服务做实，把文化资源用足、用好、用出特色，为金融、科技等具有强劲动能的主导产业提供具有文化附加值的特色支撑。

二、东城区在发展人文经济中的文化价值体现

文化是高质量发展的增量也是引擎，为产品、产业注入文化因子，助力供给侧结构性改革，促进了经济活跃、消费升级。东城区打造的“故宫以东”品牌，生动展示了人文经济学的发展特色，文化和经济作为高质量发展的两极，呈现出量子纠缠般相互赋能、共同发展的形态。

（一）“故宫以东”品牌的诞生

2018年底，东城区在文旅融合的背景下，着力在区域文化旅游目的地品牌的打造上寻找新的突破，“故宫以东”品牌应运而生。2019年，东城区出台了《东城区关于促进文商旅融合发展的实施意见》，落实整合东城区文化遗产资源、商业资源和旅游资源，东城区以“故宫以东”品牌为抓手，在丰富产品内容、推出创新性体验等方面作出尝试，打造文商旅深度融合的样板。2021年时任北京市委书记蔡奇在东城区调研时强调，东城是文化大区，要做好“文化+”这篇大文章，推动文化+科技、文化+金融、文化+消费，多投放应用场景，倡导新业态，做强“故宫以东”品牌。

东城区始终立足服务首都功能核心区发展，全面加速“崇文争先”，并于2022年重磅推出“故宫以东”共创计划，建立双层共创机制，实施内容共创、产品共创、金融共创、科技共创等7大子计划，将“故宫以东”文商旅联盟、美团、完美世界、腾讯、北京产权交易所、保利文化、锋尚文化等11家单位作为“共创合伙人”，发挥龙头企业示范效应，多个维度吸纳“共创伙伴”60余家，共建产品孵化平台，培育“文化+”产业融合发展新生态。近年来，东城区鼓励共创伙伴以“故宫以东”品牌为纽带，合作开发适应现代生活需要、符合市场消费需求的优质文商旅产品，从供给侧提升东城区文商旅产业发展质量和效益，促进文旅消费，使文商旅产品成为广大人民群众感悟中华文化、增强文化自信的重要载体，促进区域文商旅消费提质升级。

（二）“故宫以东”品牌文化赋能经济发展的生动实践

1.文化引领推动供给侧创新升级

“故宫以东”不仅是北京的城市名片，还是特色鲜明的文化符号，格调雅致的生活方式，更是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。“故宫以东”共创计划鼓励共创伙伴针对产品内容、体验形式、触达方式进行优化与创新，通过跨品类、跨行业的产品联动推动文旅产业供给侧升级。

文化赋予产品更丰富的内涵，提升文旅产品附加值。“故宫以东”始终致力于传统文化的创新性表达，为消费者提供可以带给他们高品质生活方式的新产品。2019年起，“故宫以东”陆续联合东城区五星级酒店推出颇具特色的“故宫以东”下午茶，将东城区的文化特色融入餐饮体系。北京丽晶酒店秉承“中西合璧”的理念，将传统文化与茶饮文化有机结合，几经迭代后上线了“故宫以东”下午茶5.0系列，巧妙地融入了“蛱蝶寻芳”北京扎燕风筝非遗元素，文化韵味十足。璞瑄酒店打造“故宫以东vs巴黎左岸的生活艺术”，推出“故宫以东·宋代点茶”品茗套餐，让宾客亲身体验非物质文化遗产“点茶”，感受宋人风雅传千年的茶韵，品茗的同时可轻松饱览紫禁城的壮丽美景，落日余晖下的景山清晰可见。金茂万丽酒店推出的“故宫以东”下午茶以中式文化、京味文化为精髓，将老北京胡同的设计理念融合到下午茶中，手工翻糖制作四合院，巧克力制作石狮子，核桃巧克力、豌豆黄、绿豆糕、糖葫芦、糖瓜儿散落在四合院胡同街景之中，窗外的故宫、远处的景山和白塔……共同营造出视觉和味觉的极致体验。2019年，北京丽晶酒店和北京金茂万丽酒店的“故宫以东”下午茶仅仅营业三个月，营业额却是2018整年的总和。疫情常态化期间，丽晶酒店下午茶销售量实现了高达5倍的增幅，不仅提升了下午茶的单价，也拉动了酒店客房的收益。如今，“故宫以东”下午茶再结硕果，美团平台数据显示，2024年1月东城区酒店平台侧交易额同比上涨82.86%；东城区下午茶平台侧交易额同比上涨37.09%。“故宫以东”以下午茶为载体讲述东城文化和历史，让人们通过品茶感知、了解和体察文化的具体内容，通过味觉传达出更加犹新的记忆，使文、商、旅资源变成可观赏、可品尝、可体验、可回味的生活方式，为传统文化的创新性表达和创造性发展提供示范。

文化赋予企业创新动能，企业推动传统文化创新性表达和创造性转化。2020年，第一届“完美世界文创校园设计大赛”（以下简称“大赛”）正式拉开战幕，首届“大赛”围绕位于东城区的天坛、钟鼓楼，以及景泰蓝、兔爷等八大传统建筑或元素展开设计，共吸引全国300多所高校的2228名学生报名，主办方最终从108幅入围作品中评选出34幅获奖作品。在此基础上，周大生携手完美世界共同孵化产品，将《故宫以东》《东狮印象》《国潮兔爷》《鼓宝》共4组获奖作品原设计思路结合黄金的工艺特点和市场需求，将其成功演变为金镶玉套系饰品、足金转运珠等全新产品形态上市，打通了从获奖作品到市场产品的“最后一公里”，形成了从作品到产品的闭环，实现了传统文化的创造性转化。第三届“大赛”则首次引入人工智能（Artificial Intelligence，缩写为AI）绘画技术，开设AI绘画赛场，将剪纸、脸谱、景泰蓝、风筝等中华优秀传统文化符号巧妙地融入创作中，结合AI绘画技术与游戏引擎技术进行创新性的艺术创作，推动了中华优秀传统文化的时代化发展和全球性传播。迄今为止，“故宫以东”与完美世界已合作举办了四届“大赛”，吸引了全球近600家院校的万余名学生参赛，推动设计界新生力量和设计作品商业赋能与价值升级，为中国文创发展注入新的活力。

2.文旅融合激发市场消费动能

近年来，东城区重点培育文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、复合式餐饮等消费业态，同时与区域内文化资源进行特色联动和消费协同，坚持文化赋能，实现了文旅融合新业态的增效提质。2020年，东城区成立“故宫以东”文商旅联盟，以嘉德艺术中心为主席单位，联结隆福寺、中国美术馆、首都剧场、王府中環、中旅旅行、凯撒旅游、77文创园、三联书店、丽晶酒店等14家文商旅头部企业，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游等行业领域，推动实现不同业态间的深度协作、优势互补、资源共享，共同营造“故宫以东”重点文化片区的整体艺术氛围和高端形象。

2023年，东城区推出“故宫以东 融·艺术季”系列活动，充分展现文旅融合发展的新模式、新产品、新业态，打造文旅消费新潮流、新场景、新体验。活动推出“故宫以东”文商旅联盟权益卡、体验官天团、年度品牌榜单、文化消费体验空间4个标志性项目，形成多条文化探访微旅行路线，集中呈现260部演出剧目、30个主题展览，用艺术激活城市独特的文化韵味，引领北京市文旅消费热潮，为古都发展注入强劲动力。

“故宫以东·微风露台”产品体系以艺术类活动为串联，以露台空间为链接，凝结域内酒店、餐饮、咖啡、文创园区等各种业态的特色资源，以“共创”方式塑造东城区新消费氛围，从而推动空间的有效利用和资源的有效配置，实现经济效益与社会效益的双效协同。“故宫以东·老城新夜”产品体系以“酒店”为坐标，以艺术为媒介，辐射酒店周边多元业态，拉长游客及市民消费链条，丰富文化消费体验，推出“住宿+下午茶”“住宿+阅读”“住宿+非遗体验”“住宿+戏剧”等产品矩阵，构建文化特质鲜明、活动内容丰富、消费体验优质、票务联动实惠的城市文化生活新方式。据携程平台数据显示，“故宫以东·老城新夜”灵感专刊于2023年6月上线，总曝光量超2.8亿次，点击量超过1.08亿次，产品导流转化率峰值期达到7.5%。优质文旅产品层出不穷，消费活动异彩纷呈，市场活力持续恢复发展。

3.文化服务优化企业营商环境

东城区以“故宫以东”品牌为磁场，匠心打造“故宫以东”文化大礼包，致力于打造文化为底色的营商环境。“故宫以东”文化大礼包的推出，一是打造新型政府服务样板。围绕推动区域经济高质量发展的核心命题，政府发挥好资源配置的能力，在做好“文化+”产业创新融合工作的同时，还要打造专属性、不可复制性突出的新型政府服务模式，把家底盘清，把服务做实。二是释放区域品牌价值。“故宫以东”作为东城区文商旅融合品牌，是托起、整合东城区文化宝藏的“玉盘”，它将文化要素由点及面地串珠成链，正在促进东城区文化优势转化成发展优势，将文化资源转化为文化资产。三是形成双向赋能的共创磁场，吸引金融机构参与到文物活化利用、“故宫以东”共创计划中来，寻求多方合作、共同发展的战略支撑，共同孵化出优质的文商旅融合项目。

2023年“故宫以东 融·艺术季”政企会客厅专场活动以“有闲周末”为主题，定向邀约了驻区金融机构、龙头文旅企业代表参加。该活动不仅丰富了“故宫以东”文化大礼包内容，持续优化区域营商环境，激活了东城特色文化资源的市场价值，还突出构建了文化消费新场景，将“故宫以东·有闲周末”打造成为“故宫以东·融艺术季”又一年度主题产品，促进“文化+金融”双向赋能，发挥“故宫以东”“超级朋友圈”磁场优势，为企业搭好平台，做好服务，推动区域经济实现高质量发展。

三、东城区在发展人文经济中的经济价值体现

文化让经济拥有更深厚的底蕴，经济让文化创造更多元的价值。东城区第一大支柱产业是金融业，金融业增加值突破千亿元（2022年实现1002.8亿元，同比增长4.5%），稳居各产业之首（占全区经济总量的29.2%）。东城区第二大支柱产业是科技信息服务业，东城区提出“科技回归都市”，引入高通、英特尔等一批世界知名科技企业，科技服务业和信息服务业占比达到22%。东城区的第三大支柱产业是文化产业，东城区是北京市乃至全国文化产业最发达的区域，文化产业的总收入排在全市前列。近年来，东城区坚持以文化为底色、以金融为引擎、以数字经济为引领，推动产业融合下服务业转型升级，培育新兴产业，更新优化产业空间。

（一）金融助力文化企业升级

东城区发挥“国家文化与金融合作示范区”创建优势，坚持社会效益和经济效益相统一，整合文化、旅游与金融合作资源，构建金融资本与文旅产业有效对接的长效机制，拓宽文旅产业实体经济直接融资渠道，探索金融助力文旅发展新途径。金融机构助力文化企业升级。通过“故宫以东”共创计划搭建文化金融资源对接平台，联手各类金融服务机构，为“故宫以东”品牌合作企业提供文旅项目投融资服务和商业银行拓展文旅企业信贷业务，在项目评估筛选、投资价值梳理、项目策划包装、产（股）权及债权投融资服务等方面为合作企业提供全流程服务，拓宽中小微文化和旅游企业融资渠道，提高融资可获得性和便利性，进一步丰富优质文化和旅游产品供给，创新构建文化和旅游消费场景，推进东城文旅产业高质量、可持续发展。

中国银行北京分行、北京银行北京分行、中国银联、宁波银行、英大信托等金融机构以“故宫以东”为品牌纽带，进行项目孵化、消费场景打造、区域企业纾困及扶持等展开“金融共创”，为文化企业进行赋能，助力文化企业升级。

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2023年，宁波银行成为“故宫以东”七大子计划新晋共创伙伴。中旅易程由于现金流不足导致经营遇到困难，在东城区文旅局的协调下，宁波银行根据企业实际情况定制了专项金融产品，授信中旅易程5000万元，帮助企业渡过难关。中国银行将“故宫以东”文旅产品供给到银行平台，丰富私行活动内容，通过私人银行客户活动为“故宫以东”合作企业做引流和宣传。北京银行为“故宫以东”优质企业及项目提供全方位金融服务，包括文物活化、非遗传承、数字科技、创新消费等领域，支持东城区文创类、科技类新消费业态发展。

（二）科技赋能文化企业发展

近年来，东城区整合凝聚“故宫以东”伙伴力量，将区域文化、旅游资源与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，鼓励共创伙伴利用数字技术活化历史资源，推动数字化企业与区域文旅资源深度对接，加快东城区文化资源数字化转化和开发，推动各类新技术在东城文旅产业和文旅消费中的落地应用。

2023年，昆仑万维和京东方艺云成为“故宫以东”新晋共创合伙人。未来，昆仑万维“天工”大模型通过将AIGC技术与东城区历史文化深度融合，打造AI多模态品牌联名产品和活动，丰富品牌数字内容库，让东城的京韵灵感通过AIGC技术更好地传递，在首都核心区减量、降密的要求下，实现文旅产业的高质量发展。人民创意、王府井集团、京东方艺云将共同打造“王府井数字艺术空间”项目。该项目不仅是文化与数字的交融、新的文化消费业态，更是焕发传统商业空间的活力。此外，京东方艺云将链接“故宫以东”其他伙伴力量，综合利用多种高科技手段，围绕东城文化遗产、景观人物等内容进行数字化开发，打造“故宫以东”城市文化互动平台，激发文化新消费、培育文化新业态、推动文旅产业新发展。

未来，东城区将继续推动和实现数字化、智慧化与文化全面融合的高质量发展，与千年古都一起，让中华优秀传统文化在数字技术的加持下绽放新时代光彩。

只有强大的文化赋能才有经济高质量发展。未来东城区将继续坚持以人为本、文化赋能、以文兴业，在发展中推动人文与经济交融共生，对人民幸福、文化繁荣和经济高质量发展等维度进行系统性统筹，实现文化与经济的交融互动、融合发展！

栏目策划、责编：李欣

出版人：赵红仕2023配资炒股